変わる消費者、変わる商品 : 消費財の開発とマーケティング
著者
書誌事項
変わる消費者、変わる商品 : 消費財の開発とマーケティング
(中公新書, 1186)
中央公論社, 1994.5
- タイトル読み
-
カワル ショウヒシャ カワル ショウヒン : ショウヒザイ ノ カイハツ ト マーケティング
大学図書館所蔵 全230件
  青森
  岩手
  宮城
  秋田
  山形
  福島
  茨城
  栃木
  群馬
  埼玉
  千葉
  東京
  神奈川
  新潟
  富山
  石川
  福井
  山梨
  長野
  岐阜
  静岡
  愛知
  三重
  滋賀
  京都
  大阪
  兵庫
  奈良
  和歌山
  鳥取
  島根
  岡山
  広島
  山口
  徳島
  香川
  愛媛
  高知
  福岡
  佐賀
  長崎
  熊本
  大分
  宮崎
  鹿児島
  沖縄
  韓国
  中国
  タイ
  イギリス
  ドイツ
  スイス
  フランス
  ベルギー
  オランダ
  スウェーデン
  ノルウェー
  アメリカ
この図書・雑誌をさがす
内容説明・目次
内容説明
アメリカ合衆国に遅れること40年、日本も1960年代から大量消費時代に突入した。家庭電化製品が普及して生活様式の欧米化が顕著になると、消費者の価値観も多様化して、商品開発にはその動向調査が不可欠となった。本書は、長年消費財メーカーで市場調査に携わってきた著者が、紙おむつ、生理用品、衣料用洗剤、浴剤、シャンプーなどを例に具体的な開発競争の跡を辿り、新製品開発とマーケティングの理論を概観するものである。
目次
- 第1章 オンリー・イエスタデイ
- 第2章 紙おむつ
- 第3章 生理用ナプキン
- 第4章 衣料用洗剤
- 第5章 入浴剤
- 第6章 シャンプーとリンス
- 第7章 新製品開発の考え方
- 第8章 広告とプロモーション
- 第9章 新製品の売上予測とトラッキング
- 第10章 日本人の関心領域
- 第11章 新しい調査手法の開発
「BOOKデータベース」 より