マーケティング・フォンダマンタル : 戦略と技法の構図
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マーケティング・フォンダマンタル : 戦略と技法の構図
ミネルヴァ書房, 1994.6
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Marketing fondamental
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マーケティング フォンダマンタル : センリャク ト ギホウ ノ コウズ
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各章末: 参考文献
Description and Table of Contents
Description
本書は、戦略的マーケティングとマーケティング・マネジメントとの二つの次元からなる、現代マーケティングの全体系を平易かつ正確に提示するとともに、多数の図表、技法カードおよびミニ・ケースを通じて、読者の理解を深めるように構成されている。さらに、フランスのマーケティング事情の資料としても役立つ。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングの要点（マーケティングの取り組み方を理解する；企業のマーケティング行動）
- 第２部 マーケティング情報（消費者の意思決定；市場調査の技法）
- 第３部 マーケティングにおける戦略決定（市場細分化とポジショニング；競争戦略；マーケティング計画）
- 第４部 マーケティング・ミックスの管理（製品管理；価格管理；コミュニケーション；製品の販売と流通）
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