テレビで勝つ選挙戦略 : 大統領を創るイメージの攻防

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テレビで勝つ選挙戦略 : 大統領を創るイメージの攻防

ダレル・M・ウェスト著 ; 山口誠志訳

電通, 1996.11

Other Title

Air wars : television advertising in election campaigns, 1952-1992

Title Transcription

テレビ デ カツ センキョ センリャク : ダイトウリョウ オ ツクル イメージ ノ コウボウ

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Description and Table of Contents

Description

本書はアメリカの選挙広告について、とりわけテレビコマーシャルの戦略的側面にフォーカスをあてたものです。戦略的側面とは運用と効果を意味します。いうなれば、選挙という政治的イベントが、テレビコマーシャルに期待してよいこと、そうでないことを明らかにするのがこの本の目的です。

Table of Contents

  • 第１章　選挙広告再考
  • 第２章　選挙広告の研究
  • 第３章　広告の戦略的投入
  • 第４章　報道と広告
  • 第５章　候補者が発するもの
  • 第６章　政治争点の形成
  • 第７章　プライミング、ディフュージング、そして責任のゲーム
  • 第８章　広告活動と民主主義選挙

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