テレビで勝つ選挙戦略 : 大統領を創るイメージの攻防
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テレビで勝つ選挙戦略 : 大統領を創るイメージの攻防
電通, 1996.11
- Other Title
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Air wars : television advertising in election campaigns, 1952-1992
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テレビ デ カツ センキョ センリャク : ダイトウリョウ オ ツクル イメージ ノ コウボウ
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Description and Table of Contents
Description
本書はアメリカの選挙広告について、とりわけテレビコマーシャルの戦略的側面にフォーカスをあてたものです。戦略的側面とは運用と効果を意味します。いうなれば、選挙という政治的イベントが、テレビコマーシャルに期待してよいこと、そうでないことを明らかにするのがこの本の目的です。
Table of Contents
- 第１章 選挙広告再考
- 第２章 選挙広告の研究
- 第３章 広告の戦略的投入
- 第４章 報道と広告
- 第５章 候補者が発するもの
- 第６章 政治争点の形成
- 第７章 プライミング、ディフュージング、そして責任のゲーム
- 第８章 広告活動と民主主義選挙
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