次世代広告コミュニケーション : アウトサイドイン革命
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次世代広告コミュニケーション : アウトサイドイン革命
（次世代MBAシリーズ, 3）
中央経済社, 1998.12
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ジセダイ コウコク コミュニケーション : アウトサイド イン カクメイ
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参考文献: 各章末
執筆: 菅原正博, 市川貢, 大塚賢龍, 小畑淑郎, 平山寿郎, 山本ひとみ, 増田大三, 田村公一
Description and Table of Contents
Description
『次世代マーケティング』『次世代流通企業』につぐ第３弾。本書の主要な狙いは、消費者本位のマーケティングの重要な側面である情報およびコミュニケーションの価値連鎖側面を取り上げて、実学的に取りまとめた点にある。われわれの研究グループが、注目してきたＩＭＣ（統合型マーケティング・コミュニケーション）論は、マーケティング・コミュニケーション（ＭＣ）論があくまでもインサイドアウト志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるのに対して、アウトサイドイン志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるということ、これまでのＭＣ論では（製造企業のマーケティング・コミュニケーションを体系化してきたために）、コミュニケーションの主役が特定製造企業の「プロダクト」または「商品」であったのに対して、消費者と多次元的に接点を持っている流通企業、つまり、リテール・マーケティングの視点を強調した点に特長がある。
Table of Contents
- 第１部 次世代広告コミュニケーションへの変容（次世代マーケティング・アプローチ；広告コミュニケーション論の進化；インサイドアウト志向の広告コミュニケーション ほか）
- 第２部 広告＆ＩＭＣ企画の新展開（デジタル広告映像コミュニケーションの新展開；広告＆ＩＭＣメッセージ企画プロセス；アソートメント広告コミュニケーション）
- 第３部 生活業態別広告コミュニケーション（ヘルシー・ビューティ生活業態の広告コミュニケーション；ファッション・アクセサリー生活業態の広告コミュニケーション；ホーム・オフィス生活業態の広告コミュニケーション ほか）
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