日本型マーケティングの革新

著者

• 池尾, 恭一 イケオ, キョウイチ

書誌事項

日本型マーケティングの革新

池尾恭一著

有斐閣, 1999.7

タイトル読み

ニホンガタ マーケティング ノ カクシン

注記

参考文献: p253-257

内容説明・目次

内容説明

行き詰まったといわれる日本型マーケティングに，新しい理論的枠組みを提示し，その転換方向（ブランド戦略，製品戦略，価格戦略）を示すとともに，流通チャネルのあり方を論じ，わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。

目次

• 第１部　日本型マーケティングの背景と特質（２０世紀型豊かさの起源；日本における消費社会　ほか）
• 第２部　消費社会の進展と日本型マーケティング（消費の成熟化；消費者の多様化と製品ライン戦略　ほか）
• 第３部　消費者行動とマーケティングの動態（消費者の行動類型とマーケティング；消費社会の変容とブランド戦略　ほか）
• 第４部　流通チャネル変革とオープン型マーケティング（系列化流通チャネルの限界；流通チャネルのオープン化　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA4232866X
• ISBN:
  • 4641160694
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xi, 264p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
  • NDLSH : マーケティング