ブランド構築と広告戦略

著者

• 青木, 幸弘 アオキ, ユキヒロ
• 岸, 志津江 キシ, シズエ
• 田中, 洋 タナカ, ヒロシ

書誌事項

ブランド構築と広告戦略

青木幸弘, 岸志津江, 田中洋編著

日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2000.11

タイトル読み

ブランド コウチク ト コウコク センリャク

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• ブランド構築と広告戦略

  2000

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

内容説明・目次

内容説明

“ブランド構築と広告戦略”の理論と実際を集大成。

目次

• 第１部　理論編—ブランド・コミュニケーション戦略の倫理と枠組み（ブランド研究の系譜：その過去、現在、未来；ブランド構築における基本問題：その視点、枠組み、課題；ブランド構築と広告コミュニケーション；ブランド・コミュニケーションの戦略課題　ほか）
• 第２部　手法編—ブランド構築のための広告コミュニケーション手法（ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握；ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援；ブランド価値を表現するシンボル管理；ブランド体系の戦略的管理　ほか）
• 第３部　事例編—ブランド・コミュニケーションの事例と展開（ロングセラー・ブランド化における広告の役割；ブランド構築におけるキャラクターの役割；Ｅブランディング：ブランド構築の課題と企業戦略への示唆；グローバル・ブランド構築　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA49345237
• ISBN:
  • 4532640458
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京],東京
• ページ数/冊数: 475p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
  • BSH : 広告