ブランド構築と広告戦略
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ブランド構築と広告戦略
日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2000.11
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ブランド コウチク ト コウコク センリャク
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Description and Table of Contents
Description
“ブランド構築と広告戦略”の理論と実際を集大成。
Table of Contents
- 第１部 理論編—ブランド・コミュニケーション戦略の倫理と枠組み（ブランド研究の系譜：その過去、現在、未来；ブランド構築における基本問題：その視点、枠組み、課題；ブランド構築と広告コミュニケーション；ブランド・コミュニケーションの戦略課題 ほか）
- 第２部 手法編—ブランド構築のための広告コミュニケーション手法（ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握；ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援；ブランド価値を表現するシンボル管理；ブランド体系の戦略的管理 ほか）
- 第３部 事例編—ブランド・コミュニケーションの事例と展開（ロングセラー・ブランド化における広告の役割；ブランド構築におけるキャラクターの役割；Ｅブランディング：ブランド構築の課題と企業戦略への示唆；グローバル・ブランド構築 ほか）
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