観光のマーケティング

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観光のマーケティング

レス・ラムズドン著 ; 奥本勝彦訳

多賀出版, 2004.4

Other Title

Tourism marketing

Title Transcription

カンコウ ノ マーケティング

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Note

原書 (Internatonal Thomson Business Press, c1997) の翻訳

参考文献: p289-302

Description and Table of Contents

Description

本書は、縦糸に観光論、横糸にサービス・マーケティングとして織られたものである。その上、マーケティング戦略論的アプローチも行われている。その意味では、非常にユニークなものであると同時に、斬新なものである。そのようなことから、本書は、大学生はもちろん、大学院生や社会人にも大いに役立つものと思われる。

Table of Contents

  • 観光のマーケティング環境
  • 観光のマーケティング・マネジメント
  • 消費者行動
  • 組織的購買者行動
  • 細分化、ポジショニング、マーケティング・ミックス
  • マーケティング計画
  • 需要予測
  • 計画：予算
  • 健康のマーケティング調査
  • 観光提供（サービス製品）〔ほか〕

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