ドラッカーに学ぶマーケティング入門

著者

書誌事項

ドラッカーに学ぶマーケティング入門

片山又一郎著

ダイヤモンド社, 2004.6

タイトル別名

Marketing : Peter F. Drucker

マーケティング入門 : ドラッカーに学ぶ

タイトル読み

ドラッカー ニ マナブ マーケティング ニュウモン

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内容説明・目次

内容説明

ドラッカーを読む前に知っておきたい基本。この一冊で基本がすべてわかる！コトラー、レビットとの対比、そして企業の実例から理解するマーケティング・コンセプト。

目次

  • 第１章　マーケティングは企業の存亡を決める（事業を定義するのは顧客；事業の目的は顧客の創造にある　ほか）
  • 第２章　マーケティングがイノベーションを生む（事業の定義とは陳腐化するもの；事業環境の変化へ対応する　ほか）
  • 第３章　マーケティングは企業と顧客をつなぐ（顧客と市場を知るために；顧客が本当に買っているもの　ほか）
  • 第４章　マーケティングは仕事の意義を高める（企業全体に関わる問題とは；将来のために今やるべき戦略計画　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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