製品・ブランド戦略

Author(s)

• 青木, 幸弘 アオキ, ユキヒロ
• 恩蔵, 直人 オンゾウ, ナオト

Bibliographic Information

製品・ブランド戦略

青木幸弘, 恩蔵直人編

（有斐閣アルマ, Advanced . 現代のマーケティング戦略||ゲンダイ ノ マーケティング センリャク ; 1）

有斐閣, 2004.9

Other Title

製品ブランド戦略

Product and brand strategy

Contemporary marketing strategy 1

Title Transcription

セイヒン・ブランド センリャク

Note

参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

マーケティングの本質といわれる顧客価値の創造という観点から、製品戦略における新しい可能性を追求するとともに、マーケティングの中心的課題へと昇華してきているブランド論を詳述。

Table of Contents

• 第１章　製品・ブランド戦略と価値創造—「売れ続ける仕組みづくり」をめざして
• 第２章　新製品開発のマーケティング—新製品の成功率を上げる新製品開発
• 第３章　製品開発における顧客志向と顧客代行—コモディティ化を乗り越える製品開発
• 第４章　戦略的アライアンスと製品開発—複数の組織による共同開発
• 第５章　ブランド価値のデザイン—ブランドを基軸とした売れる仕組みのメカニズム
• 第６章　ブランド要素戦略—ブランド戦略の実践手段
• 第７章　サービスのブランド戦略—ブランドの構築と従業員・顧客の吸引・活性化
• 第８章　ブランドと経験価値—「経験」を中核としたブランド・デザイニング
• 第９章　ブランディング・ケイパビリティ—強いブランドを構築する組織能力
• 第１０章　ブランド・マネジメント組織の現状と課題—ブランド構築の仕組みづくり

by "BOOK database"

Details

• NCID: BA68595854
• ISBN:
  • 4641122318
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: xvi, 296p
• Size: 19cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDC9 : 675.3
  • NDLC : DH411
• Subject Headings:
  • BSH : マーケッティング
  • BSH : 製品計画
  • NDLSH : マーケティング
• Parent Bibliography ID:
  • BN1367947X