新広告論

著者

• 亀井, 昭宏 カメイ, アキヒロ
• 疋田, 聰 ヒキタ, サトシ

書誌事項

新広告論

亀井昭宏, 疋田聰編著

日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2005.3

タイトル別名

New text on advertising

新広告論

タイトル読み

シン コウコクロン

注記

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

広告の世界には底なし沼の魅力が潜んでいる。マネジメント的観点の枠を超え、消費者視点で考える広告読本。

目次

• 第１章　広告とは何か—広告理解のためのプロローグ
• 第２章　広告への新しい視点—人間尊重社会の中の広告とは
• 第３章　広告機能—情報提供機能、経済的機能、そして社会・文化的機能
• 第４章　広告媒体—その特性から媒体計画まで
• 第５章　広告取引と広告組織—日本型とグローバル化の狭間の中で
• 第６章　広告表現—その科学性と芸術性
• 第７章　広告効果測定—その現状と様々な効果測定モデル
• 第８章　広告マネジメントの新展開—広告ビジネスを変えるニューウエーブ
• 第９章　広告規制とその将来—「信頼される広告」を目指して
• 第１０章　広告のゆくえ—４Ｐ理論からの脱却と広報との統合化に向けて

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA71568598
• ISBN:
  • 9784532640606
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京],東京
• ページ数/冊数: 297p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC9 : 674.1
• 件名:
  • BSH : 広告