ブランドと広告ビジネス : ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム
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ブランドと広告ビジネス : ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム
早稲田大学出版部, 2005.4
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ブランドと広告ビジネス : ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム
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ブランド ト コウコク ビジネス : ブランディング オ キジク トシタ コウコク ガイシャ ノ ヒョウカ システム
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参考文献: p389-404
Description and Table of Contents
Description
広告新世紀へむけて。企業が求めるブランド広告はどう創ればよいのか。（株）宣伝会議代表取締役・東英弥が、独自の調査・研究による広告会社の新しいビジネス・モデルを提案する。
Table of Contents
- 第１章 ブランド価値創造のマーケティング（ブランド価値が注目される背景；ブランドとは何か ほか）
- 第２章 日米のブランド・コミュニケーション（日米の広告クリエイター調査の概要；個別調査の概要 ほか）
- 第３章 日本の広告ビジネスの特性とビジネス・モデルの考察（広告ビジネスの特性とビジネス・モデル考察の概要；日本と米国の広告ビジネスの相違 ほか）
- 第４章 広告会社の評価システムの構築（広告会社が評価される時代；評価システムを活用した変革の事例 ほか）
- 第５章 日本の広告ビジネスへの提言（本書の基本姿勢と特徴；各章のまとめと課題提言）
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