ブランドと広告ビジネス : ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム

著者

• 東, 英弥 アズマ, ヒデヤ

書誌事項

ブランドと広告ビジネス : ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム

東英弥著

早稲田大学出版部, 2005.4

タイトル別名

ブランドと広告ビジネス : ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム

タイトル読み

ブランド ト コウコク ビジネス : ブランディング オ キジク トシタ コウコク ガイシャ ノ ヒョウカ システム

注記

参考文献: p389-404

内容説明・目次

内容説明

広告新世紀へむけて。企業が求めるブランド広告はどう創ればよいのか。（株）宣伝会議代表取締役・東英弥が、独自の調査・研究による広告会社の新しいビジネス・モデルを提案する。

目次

• 第１章　ブランド価値創造のマーケティング（ブランド価値が注目される背景；ブランドとは何か　ほか）
• 第２章　日米のブランド・コミュニケーション（日米の広告クリエイター調査の概要；個別調査の概要　ほか）
• 第３章　日本の広告ビジネスの特性とビジネス・モデルの考察（広告ビジネスの特性とビジネス・モデル考察の概要；日本と米国の広告ビジネスの相違　ほか）
• 第４章　広告会社の評価システムの構築（広告会社が評価される時代；評価システムを活用した変革の事例　ほか）
• 第５章　日本の広告ビジネスへの提言（本書の基本姿勢と特徴；各章のまとめと課題提言）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA71846770
• ISBN:
  • 4657054120
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xi, 407p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 674.4
  • NDC9 : 674.4
• 件名:
  • BSH : 広告業
  • BSH : マーケティング