消費者・コミュニケーション戦略

Author(s)

• 田中, 洋 タナカ, ヒロシ
• 清水, 聰 シミズ, アキラ

Bibliographic Information

消費者・コミュニケーション戦略

田中洋, 清水聰編

（有斐閣アルマ, Advanced . 現代のマーケティング戦略||ゲンダイ ノ マーケティング センリャク ; 4）

有斐閣, 2006.5

Other Title

Consumer behavior and communication strategy

Contemporary marketing strategy

消費者コミュニケーション戦略

Title Transcription

ショウヒシャ・コミュニケーション センリャク

Note

参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動論とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。ケースや事例を多く織り込み、学習をより深められ、マーケティング実務にも応用できる。

Table of Contents

• 第１章　消費者の意思決定プロセスとコミュニケーション
• 第２章　マス・コミュニケーションと消費者行動
• 第３章　消費者間の相互作用—クチコミを中心に
• 第４章　インターネット時代のマーケティング・コミュニケーション
• 第５章　メディアとメッセージ
• 第６章　統合マーケティング・コミュニケーション戦略
• 第７章　消費者の情報探索と知識形成
• 第８章　ポストモダン消費者研究
• 第９章　顧客満足とコミュニケーション
• 第１０章　消費者行動と広告における文化的影響

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Details

• NCID: BA76665616
• ISBN:
  • 4641122741
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: xvi, 320p
• Size: 19cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDC9 : 675.3
  • NDLC : DH411
• Subject Headings:
  • BSH : マーケッティング
  • BSH : 製品計画
  • BSH : コミュニケーション
  • NDLSH : マーケティング
  • NDLSH : 消費者
  • NDLSH : 広告
• Parent Bibliography ID:
  • BN1367947X