新しい広告
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電通, 2006.6
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アタラシイ コウコク
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監修: 嶋村和恵
索引: p379-395
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 広告とは何か
- 広告と社会
- 広告とマーケティングの関わり
- ブランディング
- グローバル広告
- 広告と公共的なコミュニケーション
- 広告と消費者行動
- 広告計画とIMCキャンペーンの視点
- メディア・プランニングの基礎
- アカウント・プランニングと質的調査〔ほか〕
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