マーケティング・リサーチの理論と実践

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Bibliographic Information

マーケティング・リサーチの理論と実践

ナレシュ・K・マルホトラ著

同友館, 2006.11-2007.12

  • 理論編
  • 技術編

Other Title

Marketing research : an applied orientation

マーケティングリサーチの理論と実践

Title Transcription

マーケティング リサーチ ノ リロン ト ジッセン

Available at  / 175 libraries

Note

監修: 日本マーケティング・リサーチ協会

理論編の監訳: 小林和夫. 技術編の監訳: 三木康夫, 松井豊

原著第4版 (Upper Saddle River, N.J. : Pearson Education, 2004) の翻訳

参考文献あり

Description and Table of Contents

Volume

理論編 ISBN 9784496042447

Table of Contents

  • 第１部　マーケティング・リサーチ　序論と初期段階（マーケティング・リサーチ序論；マーケティング・リサーチ課題定義とアプローチの展開）
  • 第２部　調査設計の策定（調査設計；探索的リサーチの設計：二次データ；探索的リサーチの設計：定性調査；記述的リサーチの設計：質問法と観察法；因果的リサーチの設計：実験法；測定と尺度化：基本原理と相対尺度；測定と尺度化：絶対尺度；調査票と観察フォームの設定　ほか）
Volume

技術編 ISBN 9784496043734

Table of Contents

第３部　データの収集、作成、分析・報告（フィールド・ワーク（実査作業）；データの調整作成；度数分布、クロス集計、仮説検定；分散分析、共分散分析；相関・回帰分析；判別分析；因子分析；クラスター分析；多次元尺度構成法とコンジョイント分析；報告の準備とプレゼンテーション；国際マーケティング・リサーチ）

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Details

  • NCID
    BA7930807X
  • ISBN
    • 9784496042447
    • 9784496043734
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Original Language Code
    eng
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    2冊
  • Size
    26cm
  • Classification
  • Subject Headings
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