社会的責任のマーケティング : 「事業の成功」と「CSR」を両立する

著者

• Kotler, Philip
• Lee, Nancy R.
• 恩蔵, 直人 オンゾウ, ナオト
• 早稲田大学大学院恩藏研究室 ワセダ ダイガク ダイガクイン オンゾウ ケンキュウシツ

書誌事項

社会的責任のマーケティング : 「事業の成功」と「CSR」を両立する

フィリップ・コトラー, ナンシー・リー [著] ; 早稲田大学大学院恩藏研究室訳

東洋経済新報社, 2007.8

タイトル別名

Corporate social responsibility : doing the most good for your company and your cause

社会的責任のマーケティング : 事業の成功とCSRを両立する

タイトル読み

シャカイテキ セキニン ノ マーケティング : ジギョウ ノ セイコウ ト CSR オ リョウリツ スル

注記

監訳: 恩藏直人

原注: p327-344

内容説明・目次

内容説明

義務から戦略への転換。ＣＳＲを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。

目次

• 第１章　よきことを行う
• 第２章　企業の社会的取り組み—６つの戦略オプション
• 第３章　コーズ・プロモーション—社会的な主張に対して意識と関心を高めること
• 第４章　コーズ・リレーテッド・マーケティング—製品の売上げを通してされる社会貢献
• 第５章　ソーシャル・マーケティング—行動改革キャンペーンの支援
• 第６章　コーポレート・フィランソロピー—コーズに対する直接的な寄付活動
• 第７章　地域ボランティア—従業員は自らの時間と能力を提供している
• 第８章　社会的責任に基づく事業の実践—コーズを支援するための自主的な事業活動と投資
• 第９章　２５のベストプラクティス—企業とコーズに対して最もよきことを行うために
• 第１０章　企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案—マーケティング・アプローチを用いる

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA82708837
• ISBN:
  • 9784492555743
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xviii, 354p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 335.15
  • NDC9 : 335.15
• 件名:
  • BSH : 企業の社会的責任