マーケティング優良企業の条件 : 創造的適応への挑戦
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マーケティング優良企業の条件 : 創造的適応への挑戦
日本経済新聞出版社, 2008.1
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マーケティング ユウリョウ キギョウ ノ ジョウケン : ソウゾウテキ テキオウ エノ チョウセン
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-140080200800047
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その他の著者: 石井淳蔵, 黒岩健一郎, 水越康介
参考文献: p277-281
Description and Table of Contents
Description
キーワードは把握・普及・反応、勝者は市場の声に応え続ける。マーケティング優良企業９社の市場情報の活用と展開の仕組みを徹底解剖。ケースで学ぶ市場志向の組織と戦略。
Table of Contents
- マーケティング優良企業を求めて
- マーケティング・リテラシーのための論理—「市場志向」研究の系譜
- １ 情報把握のエクセレンス（調査の独立性が意味すること—花王：調査部；市場情報を循環させる「心臓」—資生堂：お客さまセンター；他社との連携による新製品開発—アスクル）
- ２ 情報普及のエクセレンス（失敗から学ぶ組織文化—サントリー：マーケティングサポートセンター；情報の多重展開—積水ハウス：納得工房；経路依存的に構築される仕組み—カルビー：営業部門）
- ３ 情報反応のエクセレンス（反応スピードを加速するＳＡＰＳ—ユニ・チャーム；マーケティングの持続力—ネスレコンフェクショナリー：「キットカット」；ターゲットを絞り込んで反応する—松下電器産業：「レッツノート」）
- 市場への創造的適応—マーケティング・リテラシーの実践
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