マーケティング戦略論 : レビュー・体系・ケース
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マーケティング戦略論 : レビュー・体系・ケース
（叢書アカデミア, 1）
芙蓉書房出版, 2008.3
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マーケティング戦略論 : レビュー体系ケース
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マーケティング センリャク ロン : レビュー・タイケイ・ケース
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文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
既存のマーケティング戦略研究の理論と現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する。
Table of Contents
- 第１部 戦略的マーケティング（ドメイン—マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する；競争地位別戦略—経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して）
- 第２部 マーケティング・マネジメント（ＣＳ（顧客満足）—データベース型ＣＳ戦略から感性型ＣＳ戦略への転換；ＣＲＭ（顧客関係管理）—何のために顧客リレーションシップを活用するのか；ブランド戦略—ブランド・アイデンティティを創り、伝える；価格戦略—マーケティング戦略としての価格戦略；ＩＭＣ（統合型マーケティング・コミュニケーション）—コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ；ＳＣＭ（サプライチェーン・マネジメント）—部分最適から全体最適への取組み）
- 第３部 分野別マーケティング（サービス・マーケティング—サービス・マーケティングの戦略構築に向けて；ソーシャル・マーケティング—社会的視点の導入による市場創造の構想；グローバル・マーケティング—企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展；インターネット・マーケティング—アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換；経験価値マーケティング—消費と消費者を包括的に捉える視点）
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