ほんもの : 何が企業の「一流」と「二流」を決定的に分けるのか?
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ほんもの : 何が企業の「一流」と「二流」を決定的に分けるのか?
東洋経済新報社, 2009.12
- タイトル別名
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Authenticity : what consumers really want
ほんもの : 何が企業の一流と二流を決定的に分けるのか
- タイトル読み
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ホンモノ : ナニ ガ キギョウ ノ イチリュウ ト ニリュウ オ ケッテイテキ ニ ワケル ノカ
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内容説明・目次
内容説明
決して嘘をついてはいけない。これがほんものをつくる要諦だ。—食品や耐震設計の偽装、粉飾決算、偽装請負—。欺瞞と虚飾に満ちた世界だからこそ、消費者はほんものを強く求めている。ほんものを求める新しい感性が、深く静かに社会の底流を流れている。その感性を捉えることなくして、企業の明日はない。そして、それを満たせる企業のみが成功を手にする。新たな価値の実像を洞察し、その実現方法を克明に説く画期的な書。
目次
- 第１章 ほんもの、これこそがビジネスの新たな条件
- 第２章 なぜ今、ほんものが求められるのか
- 第３章 今、何が起きているのか
- 第４章 どのようにほんものをつくるか
- 第５章 にせもの、にせもの、みんなにせもの
- 第６章 いかに提供する経済価値をほんものにするか
- 第７章 ほんものを解剖する
- 第８章 マーケティングからプレース・メーキング（場の創造）へ
- 第９章 ほんものであるための企業戦略と意思決定
- 第１０章 ほんものを見つける
「BOOKデータベース」 より