マーケティングリサーチの論理と技法

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マーケティングリサーチの論理と技法

上田拓治著

日本評論社, 2010.3

第4版

タイトル別名

Marketing research

タイトル読み

マーケティング リサーチ ノ ロンリ ト ギホウ

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注記

参考文献・資料: p393-394

内容説明・目次

内容説明

マーケティングリサーチに必要な領域を網羅した決定版テキスト、全面改訂。アイ・トラッキング、ブログ解析、ニューロ・リサーチ、投影法、ＦＧＩ、プロトコル法、エスノグラフィック・リサーチ、情報価値テスト、ラダリング・リサーチ、Ｄ＆ＤＡＴシステム、コンタクト・ポイント調査、ＡＩＳＣＣＡＥＳスペクトラム、ＤＡＰＰによる価格調査、確率型Ｗｅｂ調査、モバイル・リサーチ、コンジョイント分析、ＢＡＭ、ＲＦＭセルコード分析、ＴＶＣＭの飽きの影響調査など、注目すべき新しい調査法・技法も詳細に解説。

目次

  • 第１部　マーケティングとマーケティングリサーチのニュー・トレンド
  • 第２部　マーケティングリサーチの計画
  • 第３部　マーケティングリサーチの結果分析
  • 第４部　マーケティングリサーチの主な手法
  • 第５部　マーケティングリサーチの応用
  • 第６部　マーケティングリサーチの管理

「BOOKデータベース」 より

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