日本企業のマーケティング

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日本企業のマーケティング

マーケティング史研究会編

（マーケティング史研究会実践史シリーズ, 5）（シリーズ・歴史から学ぶマーケティング / マーケティング史研究会編, 第2巻）

同文舘出版, 2010.6

タイトル読み

ニホン キギョウ ノ マーケティング

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注記

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

企業のマーケティング史から現状打破のヒントを学ぶ。

目次

  • 第１部　マーケティング生成史から学ぶ（森永／製菓のマーケティング—売れる仕組みづくりへの挑戦；星製薬のマーケティング—大衆薬マーケティングのさきがけ　ほか）
  • 第２部　マーケティング発展史から学ぶ（資生堂のマーケティング—ニッチャーからリーディング企業へ；パナソニック（松下電器産業）のマーケティング—家電総合メーカー王者への道　ほか）
  • 第３部　国際マーケティング史から学ぶ（ソニーの国際マーケティング—グローバル・ブランドの実現に向けて；トヨタのグローバル・マーケティング—米国市場での否定から受容の軌跡５０年　ほか）
  • 第４部　リテイーラー・マーケティング史から学ぶ（小売慣行の革新的マーケティング—わが国独自の正札販売の形成；百貨店のマーケティング—取引慣行の生成とその後の苦境　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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