コミュニティ・ブランディング : 新世代ショッピング・センター

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コミュニティ・ブランディング : 新世代ショッピング・センター

菅原正博 [ほか] 著

中央経済社, 2011.4

Other Title

Community branding

コミュニティブランディング : 新世代ショッピングセンター

Title Transcription

コミュニティ ブランディング : シンセダイ ショッピング センター

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Note

その他の著者: 山本ひとみ, 大島一豊, 野口淳

参考文献: 章末

索引: p203-205

Description and Table of Contents

Description

商業施設の進化形。戦術的物販主導から、戦略的サービス・マーケティング志向、そしてソシアル・コミュニティ志向、生活文化コミュニティ志向へと、商業施設が変貌していく過程を豊富な事例とともに解説。

Table of Contents

  • なぜ、いまコミュニティ・ブランディングなのか
  • 第１部　戦術的物販主導の商業施設（離陸期の商業施設の特質；エンジョイ型商業集積への変貌）
  • 第２部　戦略的サービス・マーケティング志向の商業施設（商業施設の戦略的サービス・マーケティングと成長機会事業領域；ＳＣ戦略的マーケティングの５つの段階　ほか）
  • 第３部　ソシアル・コミュニティ・ブランディング（再設計時代のコミュニティ志向の街づくり；バーチャルモールとコミュニティ・ブランディング　ほか）
  • 第４部　生活文化コミュニティ・ブランディング（生活安定型コミュニティ・ブランディング；生活エンジョイ型コミュニティ・ブランディング　ほか）

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