異文化適応のマーケティング
著者
書誌事項
異文化適応のマーケティング
ピアソン桐原, 2011.6
- タイトル別名
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Marketing across cultures
- タイトル読み
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イブンカ テキオウ ノ マーケティング
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注記
原著第5版の翻訳
参考文献: 各章末, p588-589
内容説明・目次
内容説明
北米、欧州、アジア、南米、アフリカ、豊富な事例で文化的な多様性に適応した戦略を解き明かす、国際マーケティングの本格テキスト。
目次
- 第１部 国際マーケティングにおける文化的要因（文化というプロセス；文化のダイナミクス１：時間と空間；文化のダイナミクス２：相互作用、考え方、および行動）
- 第２部 グローバルなマーケティング環境におけるローカルな消費文化（異文化間の消費者行動；ローカルな消費者と消費のグローバル化；異文化での市場調査）
- 第３部 異文化環境でのマーケティング意思決定（異文化間のマーケティング戦略；製品政策１：物理的属性、サービス属性、象徴的属性；製品政策２：意味のマネジメント；関係取引における価格の重要な役割；国際流通と販売促進）
- 第４部 異文化間のマーケティング・コミュニケーション（言語と文化、そしてコミュニケーション；異文化間のマーケティング・コミュニケーション１：広告；異文化間のマーケティング・コミュニケーション２：人的販売、ネットワーク、パブリック・リレーションズ）
「BOOKデータベース」 より