マーケティング・コンセプトを問い直す : 状況の思考による顧客志向

著者

• 栗木, 契 クリキ, ケイ

書誌事項

マーケティング・コンセプトを問い直す : 状況の思考による顧客志向

栗木契著

有斐閣, 2012.5

タイトル別名

Radical and philosophical thought of marketing concept

マーケティングコンセプトを問い直す : 状況の思考による顧客志向

タイトル読み

マーケティング・コンセプト オ トイナオス : ジョウキョウ ノ シコウ ニヨル コキャク シコウ

注記

参考文献: p229-242

索引: p243-248

内容説明・目次

内容説明

「顧客志向」を標榜しながら、なぜ売り逃すのか。マーケティングの空転に直面する企業は後を絶たない。これは単なる不注意ではなく、理論的な構えの問題である。本書は「状況」の成り立ちに注目することで、顧客志向と顧客決定論の違いを指摘し、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。今後、顧客志向の実践において、いかなるアプローチが必要となるかを深く考察した渾身作。

目次

• 状況の思考としてのマーケティング・コンセプト
• 第１部　起ち上がる秩序（マーケティングの生成を振り返る；事業システムの競争プロセス—家庭用テレビゲーム産業に見る逆転劇）
• 第２部　戦略の感度（顧客志向の標的；プロットで読み解くマーケティング）
• 第３部　制御の迷宮（競争行動の罠；デザインの罠；マーケティング・リサーチの罠）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB09096597
• ISBN:
  • 9784641163942
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xiii, 248p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング