マーケティング・コンセプトを問い直す : 状況の思考による顧客志向

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Bibliographic Information

マーケティング・コンセプトを問い直す : 状況の思考による顧客志向

栗木契著

有斐閣, 2012.5

Other Title

Radical and philosophical thought of marketing concept

マーケティングコンセプトを問い直す : 状況の思考による顧客志向

Title Transcription

マーケティング・コンセプト オ トイナオス : ジョウキョウ ノ シコウ ニヨル コキャク シコウ

Available at  / 160 libraries

Note

参考文献: p229-242

索引: p243-248

Description and Table of Contents

Description

「顧客志向」を標榜しながら、なぜ売り逃すのか。マーケティングの空転に直面する企業は後を絶たない。これは単なる不注意ではなく、理論的な構えの問題である。本書は「状況」の成り立ちに注目することで、顧客志向と顧客決定論の違いを指摘し、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。今後、顧客志向の実践において、いかなるアプローチが必要となるかを深く考察した渾身作。

Table of Contents

  • 状況の思考としてのマーケティング・コンセプト
  • 第１部　起ち上がる秩序（マーケティングの生成を振り返る；事業システムの競争プロセス—家庭用テレビゲーム産業に見る逆転劇）
  • 第２部　戦略の感度（顧客志向の標的；プロットで読み解くマーケティング）
  • 第３部　制御の迷宮（競争行動の罠；デザインの罠；マーケティング・リサーチの罠）

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Details

  • NCID
    BB09096597
  • ISBN
    • 9784641163942
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    xiii, 248p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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