メディア・ブランディング : 新世代メディア・コミュニケーション

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メディア・ブランディング : 新世代メディア・コミュニケーション

菅原正博, 山本ひとみ, 大島一豊編著

中央経済社, 2012.10

Other Title

次世代広告コミュニケーション : アウトサイドイン革命

Media branding

メディアブランディング : 新世代メディアコミュニケーション

Title Transcription

メディア・ブランディング : シンセダイ メディア・コミュニケーション

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Note

「次世代広告コミュニケーション : アウトサイドイン革命」(1998年刊) の改訂版

参考文献: 章末

Description and Table of Contents

Description

企業がメディアを通じて消費生活者とコミュニケーションする関係を、マスメディア、ｏｎｅ　ｔｏ　ｏｎｅメディア、ソーシャルメディア、スマート・デバイス・メディアという４つに分類し、その絆づくりを体系化。

Table of Contents

  • なぜ、いまメディア・ブランディングなのか？
  • 第１部　戦略的メディア・ブランディング（製造企業ブランディング時代；リテール企業＆コミュニティ企業のブランディング時代；インターネットメディア・インパクト；企業ブランドコミュニケーション・マネジメント；メディア企業のブランディング時代）
  • 第２部　生活文化的メディア・コンタクト・ポイント（生活文化度とメディア・コンタクト・ポイント；安定型生活文化メディア・ブランディング；エンジョイ型生活文化メディア・ブランディング；ハイリッチ型生活文化メディア・ブランディング；感性リッチ型生活文化メディア・ブランディング）
  • 第３部　ソーシャルメディア・ブランディング（スマート・デバイス・メディア・ブランディング；ネットショップ・メディア・ブランディング）
  • 第４部　トリプルメディア・プランニング（トリプルメディアとメディアチェーンモデル；広告会社視点に立ったトリプルメディア・プランニング）

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