ビッグデータ時代の新マーケティング思考

著者

• 横山, 隆治 ヨコヤマ, リュウジ
• 海老根, 智仁 エビネ, トモヒト
• 鹿毛, 比呂志 カゲ, ヒロシ

書誌事項

ビッグデータ時代の新マーケティング思考

横山隆治, 海老根智仁, 鹿毛比呂志著

ソフトバンククリエイティブ, 2012.11

タイトル別名

Find your customers through data-driven marketing

タイトル読み

ビッグ データ ジダイ ノ シン マーケティング シコウ

注記

文献: p203-206

内容説明・目次

内容説明

「想定するターゲティング」から「実証するターゲティング」へ。従来型マーケティングの常識を打ち破り、未来の顧客を発見するためのまったく新しい考え方。

目次

• １　ビッグデータの時代（ビッグデータとは何か？；ビッグデータは“バズワード”か　ほか）
• ２　ターゲットの再定義（「ターゲット」はどのように想定され、検証されてきたか；送り手主導のコミュニケーション開発の限界　ほか）
• ３　ビッグデータ時代のマーケティングコミュニケーション（顧客データがシングルソース化し“ビッグ”に；４つの施策チャネル（流入元・自社サイト・ＣＲＭ・ソーシャル）のマトリクス　ほか）
• ４　未来の顧客を発見する（ターゲット策定プロセスの変化；現在の顧客から未来の顧客を見つけ出す　ほか）
• ５　反応者志向の発想でビジネスの常識が変わる（単純な「ニーズ」などもはやない；反応者志向のマーケティングへ　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB10842401
• ISBN:
  • 9784797371024
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 206p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング