ケースで学ぶマーケティング
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ケースで学ぶマーケティング
（Minerva text library, 20）
ミネルヴァ書房, 2014.2
第2版
- Other Title
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Learning marketing through case studies
- Title Transcription
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ケース デ マナブ マーケティング
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Note
その他のタイトルは標題紙裏による
参考文献あり
Description and Table of Contents
Description
マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。「広告」を拡充して追加した。
Table of Contents
- 第１編 マーケティングとは（現代社会とマーケティング；マーケティングの定義と流れ；市場とは何か）
- 第２編 マーケティング・コンセプトの変遷（生産・製品志向のマーケティング；販売志向のマーケティング・コンセプト；顧客志向のマーケティング・コンセプト；社会志向のマーケティング・コンセプト）
- 第３編 経営戦略とマーケティング（マーケティング戦略；競争戦略；マーケティング組織；新しいマーケティングの動き）
- 第４編 個別のマーケティング論（製品政策；価格政策；流通政策；プロモーション政策；広告）
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