ケースで学ぶマーケティング

著者

• 井原, 久光 イハラ, ヒサミツ

書誌事項

ケースで学ぶマーケティング

井原久光著

（Minerva text library, 20）

ミネルヴァ書房, 2014.2

第2版

タイトル別名

Learning marketing through case studies

タイトル読み

ケース デ マナブ マーケティング

注記

その他のタイトルは標題紙裏による

参考文献あり

内容説明・目次

内容説明

マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。「広告」を拡充して追加した。

目次

• 第１編　マーケティングとは（現代社会とマーケティング；マーケティングの定義と流れ；市場とは何か）
• 第２編　マーケティング・コンセプトの変遷（生産・製品志向のマーケティング；販売志向のマーケティング・コンセプト；顧客志向のマーケティング・コンセプト；社会志向のマーケティング・コンセプト）
• 第３編　経営戦略とマーケティング（マーケティング戦略；競争戦略；マーケティング組織；新しいマーケティングの動き）
• 第４編　個別のマーケティング論（製品政策；価格政策；流通政策；プロモーション政策；広告）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB1461387X
• ISBN:
  • 9784623069828
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 京都
• ページ数/冊数: vii, 310p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
• 親書誌ID:
  • BA30166458