広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。
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広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。
ディスカヴァー・トゥエンティワン, 2014.7
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Stop fooling yourself : advertising & mass media don't move people anymore
広告やメディアで人を動かそうとするのはもうあきらめなさい
広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。
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コウコク ヤ メディア デ ヒト オ ウゴカソウトスル ノ ワ モウ アキラメナサイ
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参考文献: 巻末
Description and Table of Contents
Description
アナと雪の女王、ハロウィン、マラソンブーム、ＬＩＮＥ、ことりっぷ、ネスカフェアンバサダー…マス広告やメディア露出なしでもヒットは生まれる！？戦略ＰＲの第一人者とＬＩＮＥ大ブレイクの仕掛人が考える「情報爆発・消費者主導の時代に、人はどうすれば動くのか？」。
Table of Contents
- １ 「たくさんの人に見てもらえるほどよい」は本当か？（ソーシャルメディア、クロスメディア…流行に踊らされるな！；「メディア横断×リーチ志向」は誤りだ—「リーチ」と「精度」の関係；シャープやソニーの凋落は広告会社のせいか？ ほか）
- ２ なぜ、人は「動く」のか？—１０００人から１０億人まで、スケールごとに考える（「１０００人」を動かす；「１万人」を動かす；「１０万人」を動かす ほか）
- ３ 「人を動かす」ことをあきらめない（「人を動かせない時代」に「人を動かす」とはどういうことか？；人を動かす新しい方法論。戦略ＰＲ＝「空気づくり」；１０００万人が動いた『アナと雪の女王』 ほか）
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