あのお店はなぜ消耗戦を抜け出せたのか : ネット時代の老舗に学ぶ「戦わないマーケティング」

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あのお店はなぜ消耗戦を抜け出せたのか : ネット時代の老舗に学ぶ「戦わないマーケティング」

仲山進也著

宣伝会議, 2014.7

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あのお店はなぜ消耗戦を抜け出せたのか : ネット時代の老舗に学ぶ戦わないマーケティング

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アノ オミセ ワ ナゼ ショウモウセン オ ヌケダセタノカ : ネット ジダイ ノ シニセ ニ マナブ「タタカワナイ マーケティング」

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Description and Table of Contents

Description

Ｆａｃｅｂｏｏｋの総「いいね！」数１０，０００超の人気コラムが書籍化！なぜ１本４９８円の缶ビール５００本が１分１９秒で即完売したのか？なぜスーパーで買えるソフトドリンクが、価格競争せずにネットで月商７０００万円売れるのか？ほか、目からウロコの成功事例１２選！

Table of Contents

  • 序章　がんばればがんばるほど激しい消耗戦に巻き込まれる会社（「成長し続けること」を目指して、「膨張し続けただけ」になっていないか？；「究極の自動販売機」の道と「究極の対面販売」の道；「レモン部」を始めた苗木店は、なぜ成長軌道に乗れたのか　ほか）
  • 第１章　一発くんと老舗くん—消耗戦を抜け出すために「やってはいけない５つのこと」（売れているモノを売ってはいけない；ターゲット客を攻略してはいけない；競合対策をしてはいけない　ほか）
  • 第２章　消費戦を抜け出せたお店の実践事例１２選（一目見たら欲しくなって買ってしまう人が続出の「キケンなハンコ屋」がＳＮＳでシェアされる理由とは？；なぜソーシャル時代のバレンタインで「ところてん」が売れるのか？；スーパーより２倍高いタマゴがネットで超絶な売れ方をする理由　ほか）

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