全史×成功事例で読む「マーケティング」大全
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全史×成功事例で読む「マーケティング」大全
かんき出版, 2014.9
- Other Title
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The complete book of marketing the whole history and success stories
「マーケティング」大全 : 全史×成功事例で読む
全史成功事例で読むマーケティング大全
マーケティング大全 : 全史成功事例で読む
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ゼンシ セイコウ ジレイ デ ヨム マーケティング タイゼン
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Note
記述は第2刷(2014.10)による
Description and Table of Contents
Description
マーケティング全史を時系列に俯瞰して、先人たちが生み出した理論と手法を理解。そして、今のビジネスシーンで、どんなマーケティングが実践され、成果を上げているかを理解する。
Table of Contents
- １ マーケティング発展史（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ—マーケティング・フレームワークの進化；ＥＸＴＥＮＳＩＯＮ—マーケティングの適用範囲の拡大；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ—マーケティングのイノベーション；ＢＲＡＮＤ—コーポレート・アイデンティティとブランド研究；ＳＥＲＶＩＣＥ—モノとは異なるサービスのマーケティング ほか）
- ２ マーケティング実務編（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ—バーティカル・マーケティングＶＳ．ラテラル・マーケティング（マーケティング・フレームワークの進化）；ＨＯＬＩＳＴＩＣ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ—徹底したＳＴＰの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したＳＴＰ（マーケティングの適用範囲の拡大）；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ—過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う（マーケティングのイノベーション）；ＢＲＡＮＤ—値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり（コーポレート・アイデンティティとブランド研究）；ＳＥＲＶＩＣＥ—新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ（モノとは異なるサービスのマーケティング） ほか）
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