入門・マーケティング戦略
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入門・マーケティング戦略
有斐閣, 2016.9
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Lecture on marketing strategy
入門マーケティング戦略
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ニュウモン・マーケティング センリャク
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Note
さらなる学習のための文献ガイド: p311-316
参考文献一覧: p317-322
Description and Table of Contents
Description
できる限りやさしく解説する入門テキストの決定版。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り入れ、戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生、ビジネスパーソンの必読書。
Table of Contents
- マーケティングへの招待
- 第１部 環境分析（競争環境；市場環境；流通環境）
- 第２部 マーケティング戦略形成（市場機会の探索と評価；需要多様性への対応；価値提供と競争優位；新製品開発戦略；製品ライフサイクルとマーケティング戦略）
- 第３部 マーケティング・ミックスの策定（製品政策；価格政策；プロモーション政策；流通チャネル政策）
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