現代広告論
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現代広告論
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2017.4
第3版
- Other Title
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Contemporary advertising
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ゲンダイ コウコクロン
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Note
内容: はしがき(著者一同), 著者紹介, 第I部: マーケティングと広告(第1章「広告とは何か」-第3章「マーケティング・コミュニケーション組織」), 第II部: 広告計画のインプット(第4章「広告計画の構造と調査」-第7章「広告コミュニケーション過程と効果」), 第III部: 広告計画のアウトプット(第8章「表現計画」-第12章「広告効果の測定」), 第IV部: 広告の社会性とグローバル化(第13章「広告関連の法規と規制」, 第14章「グローバル広告戦略」), CASE: トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン
参考文献あり
Contents of Works
- 広告とは何か : 変わるものと,変わらぬもの / 岸志津江 [執筆]
- マーケティング計画と広告 : 短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ / 岸志津江 [執筆]
- マーケティング・コミュニケーション組織 : 優れた広告を生み出すネットワーク / 田中洋 [執筆]
- 広告計画の構造と調査 : 広告活動を組み立てるプロセス / 嶋村和恵 [執筆]
- 広告戦略の立案 : 広告活動をどのように方向づけるか / 田中洋 [執筆]
- 広告予算の決定方法 : 合理的な予算決定方法を求めて / 嶋村和恵 [執筆]
- 広告コミュニケーション過程と効果 : 消費者行動と広告 / 岸志津江 [執筆]
- 表現計画 : 広告主の意図をどうやって伝えるか / 嶋村和恵 [執筆]
- 媒体計画 : 届けるから,つなげるへ / 岸志津江 [執筆]
- インターネット広告戦略 : オンライン・コミュニケーションの革新 / 田中洋 [執筆]
- ブランド・コミュニケーションのマネジメント : ブランド価値を高める広告活動 / 田中洋 [執筆]
- 広告効果の測定 : 広告表現とキャンペーンの評価 / 田中洋 [執筆]
- 広告関連の法規と規制 : 広告活動の信頼性を高めるために / 嶋村和恵 [執筆]
- グローバル広告戦略 : 世界規模のコミュニケーション管理 / 田中洋 [執筆]
- トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン / 岸志津江 [執筆]
Description and Table of Contents
Description
経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングと広告（広告とは何か—変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告—短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織—優れた広告を生み出すネットワーク）
- 第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査—広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案—広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法—合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果—消費者行動と広告）
- 第３部 広告計画のアウトプット（表現計画—広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画—届けるから、つなげるへ；インターネット広告戦略—オンライン・コミュニケーションの革新；ブランド・コミュニケーションのマネジメント—ブランド価値を高める広告活動；広告効果の測定—広告表現とキャンペーンの評価）
- 第４部 広告の社会性とグローバル化（広告関連の法規と規制—広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略—世界規模のコミュニケーション管理）
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