消費資本主義!

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消費資本主義!

ジェフリー・ミラー著 ; 片岡宏仁訳

勁草書房, 2017.12

Other Title

消費資本主義! : 見せびらかしの進化心理学

Spent : sex, evolution, and consumer behavior

Title Transcription

ショウヒ シホン シュギ!

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Note

原著 (Penguin , 2009) の全訳

Description and Table of Contents

Description

人々が見せびらかし消費をしてることならみんな知ってる。でも正確なところ何を見せびらかそうとしてるのかは、マーケティング理論にもよくわかってない。カギを握るのは「ビッグファイブ特徴＋知性」と「コスト高シグナリング」だ。マーケターには洗練された理論を、消費者にはかしこい消費生活のヒントを、進化心理学から提案。

Table of Contents

  • ダーウィン、モールにゆくの巻
  • マーケティングの魔術
  • マーケティングが文化の中心にある理由
  • ゼニにやられた脳
  • 消費主義の根っこにある妄執
  • 適応度を見せびらかす
  • 誇示的な浪費・精度・評判
  • 体の自己ブランディング、心の自己マーケティング
  • 中核六項目
  • 消費者が見せびらかし、マーケターが無視する特徴
  • 一般知性
  • 開放性
  • 堅実性
  • 同調性
  • 魂の遠心分離
  • 見せびらかす意志
  • 自由を合法化する

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