マーケティングの基本 : この1冊ですべてわかる
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マーケティングの基本 : この1冊ですべてわかる
日本実業出版社, 2018.8
新版
- Other Title
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The basics of marketing
この1冊ですべてわかるマーケティングの基本
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マーケティング ノ キホン : コノ 1サツ デ スベテ ワカル
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Description and Table of Contents
Description
多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる！最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版！
Table of Contents
- 第１章 マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる；マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」 ほか）
- 第２章 新商品開発の仕事“戦略”—企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること；新商品を開発するための６ステップ ほか）
- 第３章 新商品開発の仕事“戦術”—ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案（ブランド・シンボル開発１ ブランド・シンボルを設計する；ブランド・シンボル開発２ ネーミングのポイント ほか）
- 第４章 既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務；パフォーマンス・レビュー１ レビューの体系を知る ほか）
- 第５章 Ｂ２Ｂマーケティングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティング１ Ｂ２Ｂマーケティングの特徴；Ｂ２Ｂマーケティング２ ２層の３Ｃ分析で環境分析をする ほか）
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