消費者行動における感覚と評価メカニズム : 購買意思決定を促す「何となく」の研究
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消費者行動における感覚と評価メカニズム : 購買意思決定を促す「何となく」の研究
千倉書房, 2020.1
- Other Title
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Consumer sensory perception and evaluation : the science of "just because" in buying behavior
消費者行動における感覚と評価メカニズム : 購買意思決定を促す何となくの研究
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ショウヒシャ コウドウ ニオケル カンカク ト ヒョウカ メカニズム : コウバイ イシ ケッテイ オ ウナガス 「ナントナク」 ノ ケンキュウ
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Note
参考文献: p285-314
索引: p315-317
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 本書のねらい
- 第１部 消費者評価の向上メカニズムの検討—情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論；パッケージ上のレイアウトと消費者評価；デザインの対称性と消費者評価）
- 第２部 感覚マーケティングと消費者評価—複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性；ブランドネームのサイズと響き；消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性；複数感覚の適合性と消費者の個人特性）
- 第３部 消費者や製品の特徴に基づく適合性—制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接点；適合性の調整変数としての制御焦点；制御焦点とパッケージの情報量の適合；制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性）
- 本書のまとめ
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