「持たない時代」のマーケティング : サブスクとシェアリング・サービス

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「持たない時代」のマーケティング : サブスクとシェアリング・サービス

高橋広行, CCCマーケティング総合研究所編著 ; 財津涼子, 大山翔平著

同文舘出版, 2022.5

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持たない時代のマーケティング : サブスクとシェアリングサービス

Title Transcription

モタナイ ジダイ ノ マーケティング : サブスク ト シェアリング サービス

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Note

編著者高橋広行の「高」は「梯子高 (はしごだか) 」の置き換え

Description and Table of Contents

Description

サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために！

Table of Contents

  • 第１部　「持たない時代」の消費者理解（「持たない消費」とそれを取り巻く環境；「持たない消費」の市場規模と定義；サブスクの利用実態；シェアリング・サービスの利用実態；「持たない消費」に影響する価値観；特徴的な人々（ペルソナ））
  • 第２部　企業の取り組み事例（どのような価値を提供しているのかを考える）（体験価値の提供：Ａｉｒｂｎｂ（エアビーアンドビー）；「アクセスのしやすさ」という価値：ｃａｒｅｃｏ（カレコ）；移動を快適にハッピーに：アイカサ；時間価値の提供：ａｉｒＣｌｏｓｅｔ（エアークローゼット）；よいものが、循環する社会へ：サブスクライフ；くらしの基盤を整える：無印良品）
  • 第３部　「持たない時代」のマーケティングに向けて（サブスク、シェアリング・サービスの提供価値；「持たない時代」のマーケティング）
  • 資料編

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