日本の消費者はどう変わったか : 生活者1万人アンケートでわかる最新の消費動向
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日本の消費者はどう変わったか : 生活者1万人アンケートでわかる最新の消費動向
東洋経済新報社, 2022.10
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ニホン ノ ショウヒシャ ワ ドウ カワッタカ : セイカツシャ 1マンニン アンケート デ ワカル サイシン ノ ショウヒ ドウコウ
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Description and Table of Contents
Description
コロナ禍を経た日本人のリアル。足掛け２４年におよぶ１万人の時系列データで「暮らし」「家族」「消費」の価値観が明らかになる。
Table of Contents
- １ コロナ禍が日本の消費者にもたらしたもの（「時代」を反映し変化する生活価値観—コロナ禍で希薄化した人づきあいと「国」への信頼；本格化した「働き方改革」—テレワークでワークライフバランスは「ライフ」側へのシフトが加速；高まる生活防衛意識—景気の見通しは悲観に大きく振れたが、家計への影響には格差 ほか）
- ２ 変わりゆく日本の家族（結婚するということ—「結婚はしなければならないもの」という意識は薄れている；独立・対等化する夫婦の関係—自宅で過ごす時間が増え、より独立・対等化意識が強まる；子どもをもつということ—もった方がよいという意識は希薄化。「結婚できるのならば」もちたい ほか）
- ３ アフターコロナの新マーケティング（消費の重点分野の変化—コロナ禍収束後に戻るもの、戻らないもの；加速するインターネット消費—リアル店舗には顧客体験価値の向上が一層求められる；消費意識はどう変わったか—「時間」とライフスタイルの見つめ直しが生むこだわり消費の復権 ほか）
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