現代マーケティング・リサーチ : 市場を読み解くデータ分析

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現代マーケティング・リサーチ : 市場を読み解くデータ分析

照井伸彦, 佐藤忠彦著

有斐閣, 2022.11

新版

Other Title

Modern marketing research : data analysis for marketing decisions

現代マーケティングリサーチ : 市場を読み解くデータ分析

Title Transcription

ゲンダイ マーケティング・リサーチ : シジョウ オ ヨミトク データ ブンセキ

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Note

文献案内: 各章末

引用・参考文献一覧: p371-372

Description and Table of Contents

Description

ビッグデータ時代に求められるリサーチの考え方を理解する！新版では、テキスト解析とカウントデータ分析の章を新たに追加。Ｒコマンダーを用いて、市場と消費者を知るための分析手法を身につける。

Table of Contents

  • マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン
  • 第１部　調査編（データの取得と整理；サンプリング　ほか）
  • 第２部　分析編（市場反応分析（１）：回帰モデル；市場の発見と知覚マップ：因子分析　ほか）
  • 第３部　上級編（市場反応分析（２）：離散選択モデル；ブランドと属性の同時マップ：コレスポンデンス分析　ほか）
  • 補論（確率と統計の基礎；回帰分析の統計理論およびその周辺　ほか）

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