コトラー&ケラー&チェルネフマーケティング・マネジメント
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コトラー&ケラー&チェルネフマーケティング・マネジメント
丸善出版, 2022.11
- Other Title
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Marketing management
コトラー&ケラー&チェルネフ・マーケティング・マネジメント
コトラーケラーチェルネフマーケティングマネジメント
マーケティング・マネジメント : コトラー&ケラー&チェルネフ
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コトラー&ケラー&チェルネフ マーケティング・マネジメント
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監訳: 恩藏直人
その他の訳者: アーヴィン香苗, 伊藤晶子, クリーバー海老原章子, 青野洸
原著第16版の翻訳
索引: p[793]-800
Description and Table of Contents
Description
マーケティング上級テキストの決定版として知られている『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされるあらゆる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するＭＢＡ学生達が学び取れる内容。今回の改訂では、テクノロジーの進化や、ますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するため、根本から内容構成を再編成した。
Table of Contents
- 第１部 マーケティング・マネジメントの基礎
- 第２部 市場の分析と理解
- 第３部 実行可能な市場戦略の策定
- 第４部 価値の設計
- 第５部 価値の伝達
- 第６部 価値の提供
- 第７部 成長のマネジメント
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