マーケティング原理 : 戦略的行動の基本と実践
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書誌事項
マーケティング原理 : 戦略的行動の基本と実践
ダイヤモンド社, 1995.3
新版
- タイトル別名
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Principles of marketing
- タイトル読み
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マーケティング ゲンリ : センリャクテキ コウドウ ノ キホン ト ジッセン
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注記
原著第4版の訳出
注・参考文献: p709-736
内容説明・目次
内容説明
本書は、複雑ではあるが魅力的なマーケティングの世界を、理解しやすく楽しい雰囲気で学べるように構成している。マーケティングの基礎のほとんどをカバーしており、最近のマーケティングの展開に対する新鮮な視点を提供している。また本書は、実践的なマーケティングのアプローチを採用している。現実の事例や応用例を多数取り上げることにより、マーケティング・マネジャーが直面している組織の目標と資源を市場のニーズや機会に適合させるための重要な意思決定を示している。同時に本書は、マーケティングを初めて学ぼうとしている読者が、容易にかつ実践的に学べるように書かれている。
目次
- １部 マーケティングとマーケティング・マネジメント・プロセスを理解する
- ２部 市場機会を分析する
- ３部 標的市場を選定する
- ４部 マーケティング・ミックスを開発する
- ５部 マーケティング努力を管理する
- ６ マーケティングを拡張する
「BOOKデータベース」 より