マーケティング原理 : 戦略的行動の基本と実践
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マーケティング原理 : 戦略的行動の基本と実践
ダイヤモンド社, 1995.3
新版
- Other Title
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Principles of marketing
- Title Transcription
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マーケティング ゲンリ : センリャクテキ コウドウ ノ キホン ト ジッセン
Available at / 233 libraries
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.9-433080000069161
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Note
原著第4版の訳出
注・参考文献: p709-736
Description and Table of Contents
Description
本書は、複雑ではあるが魅力的なマーケティングの世界を、理解しやすく楽しい雰囲気で学べるように構成している。マーケティングの基礎のほとんどをカバーしており、最近のマーケティングの展開に対する新鮮な視点を提供している。また本書は、実践的なマーケティングのアプローチを採用している。現実の事例や応用例を多数取り上げることにより、マーケティング・マネジャーが直面している組織の目標と資源を市場のニーズや機会に適合させるための重要な意思決定を示している。同時に本書は、マーケティングを初めて学ぼうとしている読者が、容易にかつ実践的に学べるように書かれている。
Table of Contents
- 1部 マーケティングとマーケティング・マネジメント・プロセスを理解する
- 2部 市場機会を分析する
- 3部 標的市場を選定する
- 4部 マーケティング・ミックスを開発する
- 5部 マーケティング努力を管理する
- 6 マーケティングを拡張する
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