コトラーの戦略的マーケティング : いかに市場を創造し、攻略し、支配するか

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コトラーの戦略的マーケティング : いかに市場を創造し、攻略し、支配するか

フィリップ・コトラー著 ; 木村達也訳

ダイヤモンド社, 2000.2

Other Title

Kotler on marketing

コトラーの戦略的マーケティング : いかに市場を創造し攻略し支配するか

Title Transcription

コトラー ノ センリャクテキ マーケティング : イカニ シジョウ オ ソウゾウ シ、コウリャク シ、シハイ スルカ

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Description and Table of Contents

Description

これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

Table of Contents

  • 第１部　戦略的マーケティング（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築；価値を創造し、伝達するためのマーケティング；市場機会の発見とバリュー・オファーの創造；バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）
  • 第２部　戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用；マーケティング・ミックスの策定；顧客の獲得、維持、育成；顧客価値の創造と伝達）
  • 第３部　マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり；マーケティング成果の評価とコントロール）
  • 第４部　変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）
  • 補遺—生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

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Details

  • NCID
    BA4594830X
  • ISBN
    • 4478501769
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Original Language Code
    eng
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    xii, 370p
  • Size
    20cm
  • Classification
  • Subject Headings
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