心脳マーケティング : 顧客の無意識を解き明かす
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心脳マーケティング : 顧客の無意識を解き明かす
（Harvard business school press）
ダイヤモンド社, 2005.2
- Other Title
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How customers think
心脳マーケティング : 顧客の無意識を解き明かす
- Title Transcription
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シンノウ マーケティング : コカク ノ ムイシキ オ トキアカス
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-30080200400604
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Description and Table of Contents
Description
「心‐脳‐体‐社会」を統合する新しいマーケティング・パラダイム。様々な専門分野をまたいだ視点でとらえ直した消費者像は、マネジャーがこれまで前提としてきた消費者像とは似ても似つかないものになるだろう—。
Table of Contents
- 第１部 旅立つ前の準備（慣れ親しんだマーケティングからの脱却；新しいフロンティアへの旅立ち）
- 第２部 市場の心を理解するために（顧客の無意識を分析する；メタファーを介して心脳に語りかける—ＺＭＥＴ調査 ほか）
- 第３部 分野を超えた新たな知識に挑む（壊れやすい記憶；記憶・メタファー・物語 ほか）
- 第４部 より独創的、より深遠な思考に向けて（創造的思考のための１０の方策；優れた質問が、優れた答えを生む）
- 新しいマーケティング・パラダイムの構築に向けて
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