公共広告の研究
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公共広告の研究
日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2005.6
- Other Title
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AC : research of public service advertising
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コウキョウ コウコク ノ ケンキュウ
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参考文献: p439-446
Description and Table of Contents
Description
エネルギー危機、平和部隊、ドメスティック・バイオレンス、幼児虐待など、人類の課題に公共広告はどう応えるのか。４０数年の研究と実践活動が結実したライフワーク—「公共広告の研究」世界最初の理論的体系化。
Table of Contents
- 公共広告の定義と概念
- 公共広告の成立要件とその動機
- アメリカＷＡＣの成立と公共広告活動
- アメリカＡＣの運営と基本方針
- アメリカＡＣにおける公共広告の変遷
- 公共広告の領域に見るアメリカ社会の特質
- 公共広告における広告計画の特質
- アメリカＡＣの広告コミュニケーション—その評価と効果
- 日本ＡＣの誕生と社会的背景
- 日本ＡＣの広告活動とその成果〔ほか〕
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