ブランド・ポートフォリオ戦略 : 事業の相乗効果を生み出すブランド体系

著者

• Aaker, David A.
• 阿久津, 聡 アクツ, サトシ

書誌事項

ブランド・ポートフォリオ戦略 : 事業の相乗効果を生み出すブランド体系

デービッド・A.アーカー著 ; 阿久津聡訳

ダイヤモンド社, 2005.7

タイトル別名

Brand portfolio strategy

ブランドポートフォリオ戦略 : 事業の相乗効果を生み出すブランド体系

タイトル読み

ブランド・ポートフォリオ センリャク : ジギョウ ノ ソウジョウ コウカ オ ウミダス ブランド タイケイ

内容説明・目次

内容説明

アーカー理論の新展開。ブランド間の関係に着目し事業の収益を最大化する。

目次

• 第１部　ブランド・ポートフォリオ戦略とは何か（ブランド・ポートフォリオ戦略；ブランド関係チャート；ブランド・ポートフォリオ決定のための考察）
• 第２部　関連性、差別化、活力の創造（ブランド関連性；ブランドの差別化と活性化；戦略的資産の利用：ブランド提携）
• 第３部　ブランド資産の活用（ブランドの新たな製品市場への活用；高級品市場と低価格品市場への参入）
• 第４部　ブランド・ポートフォリオの焦点と明確さ（コーポレート・ブランドの活用；ブランド統廃合の意思決定）
• エピローグ　ブランド・ポートフォリオ戦略—２０の要点

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA72831939
• ISBN:
  • 4478502412
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xv, 428p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : 商標