ブランド・ポートフォリオ戦略 : 事業の相乗効果を生み出すブランド体系
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ブランド・ポートフォリオ戦略 : 事業の相乗効果を生み出すブランド体系
ダイヤモンド社, 2005.7
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Brand portfolio strategy
ブランドポートフォリオ戦略 : 事業の相乗効果を生み出すブランド体系
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ブランド・ポートフォリオ センリャク : ジギョウ ノ ソウジョウ コウカ オ ウミダス ブランド タイケイ
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Description and Table of Contents
Description
アーカー理論の新展開。ブランド間の関係に着目し事業の収益を最大化する。
Table of Contents
- 第１部 ブランド・ポートフォリオ戦略とは何か（ブランド・ポートフォリオ戦略；ブランド関係チャート；ブランド・ポートフォリオ決定のための考察）
- 第２部 関連性、差別化、活力の創造（ブランド関連性；ブランドの差別化と活性化；戦略的資産の利用：ブランド提携）
- 第３部 ブランド資産の活用（ブランドの新たな製品市場への活用；高級品市場と低価格品市場への参入）
- 第４部 ブランド・ポートフォリオの焦点と明確さ（コーポレート・ブランドの活用；ブランド統廃合の意思決定）
- エピローグ ブランド・ポートフォリオ戦略—２０の要点
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