消費者・コミュニケーション戦略

著者

書誌事項

消費者・コミュニケーション戦略

田中洋, 清水聰編

（有斐閣アルマ, Advanced . 現代のマーケティング戦略||ゲンダイ ノ マーケティング センリャク ; 4）

有斐閣, 2006.5

タイトル別名

Consumer behavior and communication strategy

Contemporary marketing strategy

消費者コミュニケーション戦略

タイトル読み

ショウヒシャ・コミュニケーション センリャク

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注記

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動論とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。ケースや事例を多く織り込み、学習をより深められ、マーケティング実務にも応用できる。

目次

  • 第１章　消費者の意思決定プロセスとコミュニケーション
  • 第２章　マス・コミュニケーションと消費者行動
  • 第３章　消費者間の相互作用—クチコミを中心に
  • 第４章　インターネット時代のマーケティング・コミュニケーション
  • 第５章　メディアとメッセージ
  • 第６章　統合マーケティング・コミュニケーション戦略
  • 第７章　消費者の情報探索と知識形成
  • 第８章　ポストモダン消費者研究
  • 第９章　顧客満足とコミュニケーション
  • 第１０章　消費者行動と広告における文化的影響

「BOOKデータベース」 より

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