資生堂ブランド

著者

• 川島, 蓉子 カワシマ, ヨウコ

書誌事項

資生堂ブランド

川島蓉子著

アスペクト, 2007.8

タイトル読み

シセイドウ ブランド

注記

主要参考文献: 巻末

内容説明・目次

内容説明

２００５年にスタートした新ブランド戦略の成功により、資生堂は大躍進を遂げた。発売直後にシャンプー市場でトップシェアを獲得した「ツバキ」、激戦区のメーキャップ市場を席巻した「マキアージュ」をはじめ、各商品カテゴリーにおける一等賞ブランドを多数輩出したメガブランド戦略。そして、多くの有名百貨店で売り上げ一位をキープする最高級化粧品「クレ・ド・ポー　ボーテ」に代表される重点ブランド戦略。新ブランド戦略の成功要因は、いったい何なのか？経営陣とブランドマネージャーたちへの取材を通じてわかった「企業ブランドの高め方」と「太く・強いブランドの作り方」。

目次

• 序章　「資生堂ブランド」はなぜ強いのか？
• 第１章　「資生堂ブランド」の大改革
• 第２章　新生メガブランド「ツバキ」の成功
• 第３章　物語で心をつかんだ「マキアージュ」
• 第４章　「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略
• 第５章　顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポー　ボーテ」
• 第６章　「資生堂ブランド」の歩み
• 第７章　資生堂の企業文化
• 第８章　フランス、中国での成功
• 最終章　進化し続ける「資生堂ブランド」

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA82582240
• ISBN:
  • 9784757213951
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 247p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 576.7
  • NDC9 : 576.7
• 件名:
  • BSH : 資生堂