現代マーケティング論
Author(s)
Bibliographic Information
現代マーケティング論
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2008.3
- Other Title
-
Modern marketing
- Title Transcription
-
ゲンダイ マーケティングロン
Available at / 269 libraries
-
Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-146080210301751
-
No Libraries matched.
- Remove all filters.
Search this Book/Journal
Note
文献案内: p355-358
Description and Table of Contents
Description
多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。
Table of Contents
- 第１部 市場からみるマーケティング（マーケティングの考え方；製品差別化；市場細分化；製品ライフサイクル）
- 第２部 行動からみるマーケティング（消費者行動；新製品開発；マーケティング・ミックス；戦略的マーケティング論；マーケティングの組織と資源）
- 第３部 関係からみるマーケティング（マーケティングにおける関係の理論；チャネル関係の構築；営業活動による顧客関係の構築；マーケティングと環境変化）
by "BOOK database"
